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徐州百度竞价专门教您搭建高转化账户

作者:徐州百度 日期:2019-4-12 15:04:56 人气:7

  

徐州百度营销公司是一家徐淮海经济区专业做网站建设、网络营销的公司,,目前行业竞争越来越激烈,企业也需要通过网络渠道提升自己的业绩,初次做百度竞价,网上很多企业的经验教训“客服只管使劲儿花钱,不管企业效益”,因此不敢让客服搭建账户。那么作为一个初次接触百度竞价的新手当接到一个新账户的时候,我们需要有一个明确的账户搭建的思路。资深SEM百度竞价托管总结的百度账户搭建思路步骤如下:


一、受众分析


百度账户搭建的你要明白企业的目标用户是谁,他们平时有什么生活习惯和使用互联网产品的习惯,有什么需求。产品定位和目标用户,都依赖于你对行业、人群和市场的理解和敏锐度判断。


受众分析: 为自己的目标客户群体打标签,通过不同的标签进行分类,再投其所好的进行关键词、创意投放,着陆页设计,达到收益最大化。受众分析 可借助百度指数,百度司南等第三方数据。


二、搭配关键词


关键词投放:搜索不同关键词的人,有不同的属性和需求,投放不同的关键词覆盖相应的人群。如何覆盖核心客户,如何覆盖目标客户,如何覆盖竞争对手客户,如何获得更大范围的客户。在阶段营销目标的指引下,调整各类关键词的投放组合。


关键词分类


按种类分:比如你是做知识产权的,推广计划可以这样分:专利、商标、高新技术…


按地域分:这个就比较容易解释,可能某些产品只推一些区域,就可以分为北京、广州、山东等,可以根据你的预算,或者产品特性,不推广哪些省份。


按热门词和长尾词分:这个分类,则是看个人习惯。要时刻想着你分这个是为什么。


其实关键词分析只要合理,就可以,帐户分类就是为了随时调整和数据分析,关键词分类,也是随时调整的。


三、精细化投放策略


账户结构:精细化投放结构,有助于整体预算的合理分配,提高不同绩效关键词的优化效率。


举个例子:我做单地区,英语培训项目,我的核心指标是成交,帐户策略是:以产品+购买阶段为策略搭建帐户结构,以便控制流量,提高成交金额。


四、做有吸引力的创意


创意撰写:富有吸引力的创意更能激发,满足客户需求,并引导目标客户到达着陆页面。


技巧,将目标人群细分,分别从细分人群的关注点出发,撰写创意,并引导用户。


创意的根本,是引导访客点击进来!而创意也要注意,内容要与你承载的页面相同!如果页面承载不了,多好的创意也是无转化的。


五、优化着陆页


着陆页优化:着陆页的好坏是有访客决定的,能不能快速打开页面,能不能快速找到自己想要了解的内容,看到内容后能不能引导客户下一步行动,是判断着陆页是否合格的关键。


六、利用数据统计分析


数据追踪:能清楚的知道访客是点击什么关键词、创意、页面进到的帐户。根据关键词、页面、创意分析访客进行点击、对话、转化的成本来精细化管理帐户。


七、动态调整投放策略


策略调整:在投放数据分析的同时,还需密切关注行业动态,了解市场反馈和竞争对手动态,将外在反馈跟内在目标相结合,形成系统分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈的良性循环。

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